최근 둥청 공청단위원회, 첸먼가도, 첸먼상회가 함께 조성한 베이징 첫 대학교 굿즈 팝업스토어 '중축원위안(中轴文苑)'이 첸먼대가(前门大街)에 오픈했다. 이로써 중국인민대학교, 베이징과기대학교, 대외경제무역대학교 등 10개 대학의 오리지널 굿즈가 100년 역사를 간직한 상업거리에 모였다.

캠퍼스 IP 굿즈, 문화창의 상품, 실용 생활용품 등 판매되는 모든 상품이 대학 교수와 학생들이 직접 디자인했다는 점이 이 매장의 가장 큰 특징이다. 또한 베이징 중축선 문화 체험 포토존도 마련해, 매장을 문화유산을 알리고 청년들이 교류하는 공간으로 꾸몄다. 

알려진 바에 따르면, 이 프로젝트는 올해 4월부터 각 대학과 연계를 시작했고 첸먼상회는 매장을 제공하고 리모델링을 지원해 사업 추진을 위한 발판을 마련했다.

앞으로 첸먼가도는 청년 소비 수요에 맞춰 더 많은 우수 대학의 굿즈 자원을 연계하고, MZ세대의 창의성과 소비 시나리오가 첸먼에 모여 새로운 가치를 창출할 수 있도록 지원할 계획이다. 또한 대학 굿즈 상품의 상시 협력 체계를 구축하고, 중축선을 주제로 한 굿즈 공모전을 정기적으로 개최하는 한편, 라오쯔하오(老字号, 중국 전통 브랜드)와의 콜라보 상품도 선보여 중축선 문화의 새로운 매력을 지속적으로 발산할 예정이다.

원문 출처: 베이징 둥청(北京东城)