왕푸징대가(王府井大街)와 창안가(长安街)가 만나는 곳에 위치한 신옌사진제쇼핑센터(新燕莎金街购物中心)는 톈안먼광장(天安门广场)과 베이징 호텔에 인접해 왕푸징대가(王府井大街) 입구의 가장 좋은 위치로 왕푸징 상권의 명품과 패션, 젊음, 유행 등 요소가 통합된 도시 쇼핑센터이다. 신옌사진제쇼핑센터는 국제 명품과 패션 FMCG(Fast Moving Consumer Goods), 음식 레저가 통합된 스마트형 중고급 도시 쇼핑센터이다. 신옌사진제쇼핑센터는 뛰어난 외부 디자인과 내부 기획을 갖춰 23만개 오렌지 색 도자기판으로 만들어진 입면으로 왕푸징대가에서 가장 눈에 띄는 건물이 된다. 상업성은 물론 조형미도 선보였다.